CBD, l'allié beauté insoupçonné
En misant sur cet actif aux vertus anti-inflammatoires et antioxydantes, Céline Stäubli et sa marque C-Derma by Céline font carton plein sur le marché de la cosmétique.
Autrefois boudé pour son image décriée, le cannabidiol (CBD) est devenu en quelques années seulement l’un des composés phares de la phytothérapie en Suisse. Inondant nos rayons depuis 2016, gélules, huiles et autres remèdes thérapeutiques à base de chanvre éclipsent peu à peu nos bouillons et tisanes de grands-mères mais restent encore à la traîne en matière de cosmétique. «Des marques ont lancé des gammes à base de CBD mais rien de très féminin. Sans parler de l’odeur de chanvre qui ne plaît pas à tout le monde. Il y avait donc une place à prendre», souligne Céline Stäubli, fondatrice de C-Derma by Céline, une jeune pousse dans le milieu.
Repenser la cosmétique de CBD
Bien décidée à bousculer le marché, la femme de 28 ans s’est donc lancée il y a toute juste deux ans en créant des produits cosmétiques au CBD qui soient à son image. Autrement dit : de couleur rose et aux parfums fleuris. Des crèmes, baumes et sérums qui ont finalement vu le jour en novembre 2021. «En parallèle de mon master en business communication à l’Université de Fribourg, j’ai pu développer C-Derma by Céline en collaboration avec l’entreprise de mon père, Swiss Canna-Med (spécialisée dans les cannabinoïdes médicaux). Je me suis renseignée sur les bienfaits du CBD, j’ai rencontré un agriculteur installé dans le Tessin et j’ai démarré le processus de création en inventant par exemple la senteur ambre-vanille pour ma première crème mains», témoigne l’entrepreneure basée à Ecublens (VD).
Désormais, après plus d’une année de commercialisation, C-Derma by Céline est déjà présente partout. En ligne sur Galaxus, Brack, etc. ainsi qu’en physique dans pas moins de 29 points de vente comme Manor, Jelmoli et de nombreuses pharmacies. La startup a ainsi réussi à s’imposer durablement dans les rangs de la cosmétique aux côtés des traditionnels Lancôme ou La Prairie. «J’étais moi-même dubitative au départ car j’avais une mauvaise image du CBD mais avec le recul, sans cela je n’aurais jamais pu en arriver là où je suis. Il y a trop de choix, trop de monde sur ce marché et grâce à cette spécialité, j’ai pu faire la différence», affirme-t-elle. Il faut dire qu’avec cet actif singulier la marque ratisse large et parvient à cibler toutes les générations: des plus jeunes aux problèmes de peau (acné, psoriasis, sensibilité…) aux âges mûrs qui souhaitent limiter le vieillissement du derme.
De la suite dans les idées…
Mais finalement, ne serait-ce pas un simple effet de mode ? Céline Stäubli se veut résiliente sur le sujet : «Peut-être bien, mais en attendant on en parle. Le produit se démocratise et ceux qui se seront laissés tentés pendant cette phase d’engouement seront fidélisés en grande partie. Ce sera ensuite à nous, concepteurs, de renouveler notre offre et de continuer à innover dans nos propositions.» D’autant que Céline ne se repose pas sur ses lauriers (de chanvre). Ayant déjà retravaillé l’entièreté de ses produits de la première heure, grâce à la récolte d’avis auprès de sa clientèle, directement sur ses stands, elle s’attèle à présent à étendre sa collection composée de 11 références. «Je prépare une eau micellaire, un nettoyant visage, des exfoliants ou encore un contour de l’œil qui sortiront bientôt», précise-t-elle. Une extension qui se fera également au niveau territorial avec quelques marchés étrangers en ligne de mire. Parmi eux: la France, l’Allemagne ou l’Asie tout comme les spas du reste de la Suisse. «Et, qui sait ? Potentiellement viser les cliniques dans un futur lointain?» ajoute cette dernière. De l’ambition à la hauteur de cette jeune marque qui aura réussi un lancement osé.
UNE LEGALISATION LACUNAIRE
Véritable porte d’entrée pour ceux qui souhaitent tester les effets du CBD, les produits qui en contiennent tels que les cosmétiques manquent cependant de clarté. En effet, la production de chanvre CBD ayant été légalisée en Suisse en 2016, les flacons qui en ont la composition ne sont pas toujours explicites, notamment sur la dilution du chanvre dans une huile. C-Derma by Céline a quant à elle opté pour des produits naturels et une totale transparence.