"Avoir du plaisir rend beau"
Le groupe Clarins, par le biais de son directeur général Olivier Courtin, relance la marque myBlend qui propose une approche holistique de la beauté, mêlant soins de la peau, compléments nutritionnels et un masque en LED qui stimule les cellules du visage et du cou.
Oivier Courtin est non seulement le fils du fondateur du groupe Clarins, il en est aussi son directeur général. Il a rejoint l’entreprise familiale en 1995 après une première carrière de chirurgien orthopédiste. Passionné de biologie, il utilise encore aujourd’hui son expérience médicale pour la recherche et l’innovation sur la peau. Interview.
En créant Clarins en 1954, votre père, Jacques Courtin, a voulu aider les femmes à être belle. Comment définiriez-vous la beauté ?
Pour moi, la beauté est assez subjective. Je trouve, par exemple, que la séduction est plus importante que la beauté. En sachant séduire, les femmes et les hommes seront, à mes yeux, beaux, même s’ils ont des défauts physiques.
Les femmes sont éternellement insatisfaites d’elles-mêmes, comment remédier à cela ?
Les femmes doivent rester positives et avoir confiance en elles. Comme moi, elles devraient se faire des compliments tous les matins au réveil. Il s’agit d’autosuggestion positive.
Cela s’explique aussi parce que les femmes subissent depuis des décennies une pression sociale sur leur physique...
Il y a effectivement trop de pression sociale sur les femmes, c’est bien dommage. D’ailleurs, les hommes commencent aussi à subir cette pression.
Votre père a rapidement pris la beauté au sérieux, comprenant qu’elle avait une influence sur la vie, le bonheur, la confiance en soi. Êtes-vous du même avis ?
Oui, l’apparence physique permet clairement d’avoir confiance en soi, d’être plus heureux.
Le secret de la beauté, c’est quoi selon vous ?
Il faut utiliser des produits de beauté tous les jours. Et évidemment, il faut avoir une vie équilibrée comprenant sport, nutrition et vie sociale. Et surtout avoir du plaisir, c’est ce qui rend beau.
En 2007, vous aviez lancé la marque myBlend qui n’avait pas fonctionné à ce moment-là. Comment l’expliquez-vous ?
Nous étions peut-être trop précurseurs. Nous avions aussi eu des problèmes au niveau de la distribution. Nous avons ainsi décidé de laisser tomber la marque assez rapidement.
Vous la relancez pourtant aujourd’hui...
La montée en puissance du digital me permet aujourd’hui de mieux distribuer la marque. Notre offre holistique – qui comprend masques avec LED, compléments alimentaires et soins de la peau – parle aussi plus aux utilisatrices aujourd’hui.
Pourquoi avoir lancé myBlend plutôt que de développer de nouveaux produits sous la houlette de la marque Clarins ?
Nous avons hésité, en effet. Après réflexion, nous avons préféré garder le nom myBlend qui utilise la technologie – masque en LED – et les peptides, à la différence de la marque Clarins qui utilise beaucoup de produits naturels. La gamme de prix n’est pas la même non plus, ce qui fait que la cible est aussi différente.
Qu’est-ce que la marque myBlend offre de plus que les autres ?
L’offre holistique, justement. Et aussi la philosophie de la marque qui est un peu à contre-courant. En effet, nous mettons en avant des produits de synthèse – les peptides – car ils sont efficaces et sans danger, au contraire d’autres marques qui se concentrent sur la naturalité.
Comment conserver une belle peau?
Il faut avoir une bonne hygiène de vie qui comprend une bonne nutrition, faire du sport, prendre du plaisir et avoir des relations sociales. Pour ce qui est des rituels, il faut nettoyer la peau tous les jours, c’est très important. La pire chose pour la peau est d’avoir une mauvaise alimentation et subir la pollution et les UV.
Quel est votre rituel beauté ?
Un sérum, une crème et une base UV la journée. Le soir, un simple sérum.
Que pensez-vous des traitements esthétiques de type Botox et acide hyaluronique pour paraître plus jeune ?
Il faut faire attention de ne pas en abuser. De toute façon, on ne peut pas tout effacer. Il faut aussi prendre en compte la séduction et non pas seulement le physique. Les femmes avec des rides sont souvent plus belles que celles qui sont trop tirées.
Clarins est une marque qui connaît un succès depuis près de 70 ans. Avez-vous les mêmes objectifs pour myBlend ?
Les deux marques sont différentes et ciblent une clientèle différente. Les produits myBlend sont plus chers et entrent dans la catégorie des produits haut de gamme avec un prix d’entrée plus élevé dont la croissance est très importante au niveau mondial depuis quelques années.
Clarins est toujours restée en mains familiales ? Quel est son secret ?
Nous avons toujours communiqué avec mon frère Christian Courtin qui codirigeait l’entreprise avec moi, jusqu’à ce qu’il cède cette année sa place à une de ses deux filles, Virginie Courtin.
Que peut-on vous souhaitez pour la suite ?
J’ai toujours voulu que mes filles et mes nièces travaillent dans l’entreprise. Ce souhait est aujourd’hui exaucé puisque trois des quatre petites-filles de notre père Jacques Courtin travaillent chez Clarins.
En chiffres: Clarins monde
- 8900 collaborateurs
- 152 pays
- Estimation du chiffre d'affaires: entre 1.5 et 2 milliards d'euros
Actualité en Suisse
La marque myBlend, implantée en Suisse, dispose d'une cabine de soins au sein du magasin Jemoli sur la Bahnhofstrasse. La marque a des projets d'ouverture en Suisse romande et au Tessin. Outre la boutique en ligne, la stratégie de myBlend est de garder une distribution exclusive et ciblée.