La beauté inaccessible
Relancée il y a plus de six mois après un long sommeil, la Dennison Watch Company revient sur le marché avec des modèles abordables aux accents Seventies dont une collaboration avec la plateforme Collectibility.
La marque Dennison, qui avait été fondée de l’histoire horlogère qui ont fait les frais de la crise du quartz dans les années 1970.
Créée par Aaron Lufkin Dennison (le co-fondateur de Waltham USA), la compagnie anglo-américaine fabriquait des boîtiers pour quelques marques majeures - Rolex, Omega, Jaeger-LeCoultre, IWC, Waltham, Zenith, avant de créer des montres portant son nom.
Grâce à l’initiative de Stéphane Cheikh, la Dennison Watch Company a fait sa réapparition sur le marché fin octobre 2024 après un long sommeil. Pour dessiner les montres A.L.D. avec leurs boîtiers de forme coussin ornés de cadrans de pierres naturelles ou soleillés, inspirés par les années 70, l’entreprise a fait appel au talentueux designer Emmanuel Gueit qui crée pour les plus grands noms de l’horlogerie. « Ce qui distingue Dennison des autres marques, c’est la forme, dit-il. Elle revient au premier plan. Elle reprend vie. C’est ça, la différence. »
A peine lancés, ces modèles à la ligne pure et au design minimaliste, animés d’un mouvement à quartz Ronda, ont très rapidement fait le buzz auprès d’une jeune génération d’esthètes. Ils furent sensibles à leur aspect vintage et à leur prix : moins de CHF 600.-.
Quelque six mois après son lancement, la Dennison Watch Company annonce sa première collaboration avec Collectability, une plateforme fondée par John Reardon. Cet expert mondialement reconnu et ancien directeur international du département montres chez Christie’s, a créé cette plateforme pour accompagner les collectionneurs et amateurs de montres Patek Philippe d’époque et d’occasion. Il n’avait encore jamais prêté son nom à un projet horloger.
Une édition spéciale et exclusive, la série spéciale Dennison x Collectability, vient d’être lancée le 6 mai. Elle a été conçue autour d’un cadran qui rend hommage à un modèle cher au cœur de John Reardon : l’Ellipse. « Cette collaboration bouscule les codes, en proposant un design et un prix (690 USD) qui rendent la montre idéale accessible, non pas dans un avenir lointain, mais maintenant, explique l’expert. Ce n’est pas une montre pour la prochaine génération. C’est une montre pour aujourd’hui. »